Jest to odpowiedź na potrzeby konsumentów na różnych poziomach zaawansowania sportowego.
Hasło przewodnie „WELCOME TO THE CLUB” ma za zadanie zapraszać do świata marki 4F i Anny Lewandowskiej. Konceptem głównym kampanii było ukazanie nowej ambasadorki 4F w roli motywatorki, dla wszystkich tych, którzy zarówno rozpoczynają swoją przygodę ze sportem, jak i dla osób już aktywnych fizycznie.